涉足智能手表领域 OPPO的机会点在哪？

继2019年推出TWS耳机之后，进入2020年OPPO又准备涉足智能手表领域，开始加速IoT布局，近期更是动作频频。先是曝光了正面玻璃盖板，后又有媒体曝光将搭载Android操作系统，最新信息还显示OPPO Watch系列将配备一块1.91英寸326PPI具有100% DCI-P3广色域显示屏……可见OPPO在这款智能穿戴设备上耗费了非常大的精力。那么，OPPO为什么会选择在这样一个时间点进军智能手表领域，是市场回暖了还是跟风，OPPO的机会点又在哪？

全球智能手表市场开始回暖了

2014年是智能手表破冰的一年，3月份谷歌推出系统Android Wear，开始进军智能手表领域，继三星之后，LG、Moto等厂商陆续推出智能手表，同年一代苹果手表Apple Watch正式发布，其中苹果的入局曾一度将智能手表带入了疯狂期。Strategy Analytics数据显示，2015年二季度Apple Watch 的销量为400万台，占全部智能手表市场的75.5%。到了2015年四季度，智能手表出货量更是达到了840万台，首次超过瑞士手表790万台的销量。

不过，与2015年的繁荣景象相比，2016年智能手表市场却迎来了寒冬。根据IDC数据，2016Q3全球智能手表销量同比下降51.6%，Apple Watch全球市场占有率更是从71%下滑至41%，销量同比下滑近72%，智能手表全球出货量仅2110万台。剖析其中原因，不乏有功能单一、续航短体验不佳、生态不完善等等问题，当然智能手环销量的激增也是一大诱因。IDC数据显示，2016Q2全球智能手环销量同比上涨48.7%，中国智能手环市场同比增长率高达92.1%。

随后的一段时间里，各大品牌开始深耕自己的优势点寻求破局。苹果深挖健康监测功能，直到去年已经推出第5代Apple Watch；华为自研系统和芯片，主打运动健康和长续航，2019年10月发布的华为Watch GT2取得线上销售平台1分钟破亿的的成绩，45天出货量超过100万台。华米专注自主研发，拥有7大系列智能手表产品线，产品遍及海内外。

2019年底，小米进军智能手表领域，首销也取得了不俗的战绩。从第三方统计机构Strategy Analytics的数据看，2019年第三季度，全球可穿戴设备市场出货量达到1400万部，这个数字比去年同期增长了大约42%，可谓惊人。Strategy Analytics高级分析师Steven Waltzer表示：“随着消费者越来越多地选择以健身为主导并注重健康的可穿戴设备来作为智能手机的配件，智能手表市场将继续飞速增长。”智能手表的春天，来了！

2020年OPPO的机会来了吗？

经历阵痛期的智能手表市场迎来爆发式增长，除苹果、华为、小米等厂家先得利好，吃上增量带来的红利之外，稍晚布局的OPPO或许也能迎来一波新的机会。

第一，市场机会。当下智能手机市场增长缓慢，天花板效应显现，IoT成为未来待开发的一片蓝海，各家厂商纷纷拿出手机+手表+耳机的战略部署。这方面OPPO的速度并不快，现在更多的是探索式的前进。2019年OPPO推出TWS耳机，在各家都补齐产品之下，OPPO势必要加快动作迅速布局智能手表。另外，eSIM业务的普及，在一定程度上也将是智能手表二次爆发的东风，从而为OPPO带来一些市场机会。

第二，需求机会。根据速途研究院提供的数据，72.6%受访者更喜欢健康监测功能，它除了能够满足用户在运动的实时监测，还能为用户健身提供指导性建议。OPPO入局较晚，更应在这方面深挖，发掘用户需求。

涉足智能手表，OPPO的三大优势点

如今，全球智能手表已基本形成“一超多强”的市场格局，苹果独揽市场半壁江山，三星、Fitbit紧随其后，国内智能手表市场也已经形成华为、华米、苹果三足鼎立之势。看似格局已定，但考虑到前文所述的市场、需求现状，OPPO选择现在入局智能手表，还是有机会成功的。

首先来说，OPPO是有做手表基因的，作为步步高系的儿童手表品牌小天才，市场增量迅猛，仅2018年全年小天才的市占率就达到了10%，仅次于苹果。一定程度上讲，OPPO具备做爆款智能手表的潜质。而这种潜质的背后也离不开OPPO对用户需求的深度洞察，更懂消费者，才能做出更符合消费者需求的好产品。

其次，OPPO已经有了更雄厚的技术积累。2019年ODC大会上，OPPO创始人兼首席执行官陈明永表示，OPPO早已不是一家纯粹的手机厂商，正向一家科技型企业转型。未来还将计划投入500亿元作为研发费用，并在大家关心的运动更健康等领域带来更多突破。智能手表作为手机之外的第二块高效屏幕，依托于5G技术IoT生态搭建，再配合AI深度学习引擎，势必也将增强智能手表现有价值。

第三，执着的探索精神。拥有雄厚的技术积累后，OPPO早已不再是为供应链技术是从的科技品牌，而是已经成为勇于探索，敢于创新的技术驱动型企业。OPPO的这种探索精神，在智能手机行业也早已有所体现，升降式摄像头、潜望式光学长焦镜头……OPPO都走在了行业前列。现在，OPPO Watch系列也延续了OPPO勇于探索的强大基因，第一次引入双曲面柔性屏，一改智能手表屏幕的固有形态;基于Android内核打造智能开放系统，让智能手表的交互和生态,更符合国人操作习惯,更符合国内智能手表行业的独特国情。软硬件同时突破，有望改变智能手表行业的技术走向。

作为入局智能手表市场的第一枪，OPPO Watch对于整个品牌来讲是至关重要的，虽然目前的消息还不多，但双曲面柔性屏、eSIM通信、Android系统这些已知信息来看，已经让不少用户充满期待。距离正式发布还有两天时间，不出意外OPPO Watch还应该有猛料爆出。要知道，OPPO在新产品的布局上，要么不出手，出手必惊人。我们不妨拭目以待。

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