小米成回收宝跳水榜冠军 机海战术或将重新流行

随着每年上半年的最大电商促销活动618的结束，在众多手机厂商纷纷打折促销之后，近日，手机回收平台回收宝发布的一份2020年新机价格“跳水”榜，则引起了网间的热议，其中Redmi K30 5G成为618跳水冠军，降幅达到35.02%。由此，Redmi也凭借大降价实现了霸榜，在榜单前十的机型中其机型就占据了5席，也让小米副总裁、红米总经理卢伟冰成为了最尴尬的高管之一。

很多人可能不知道，回收宝发的这些榜单，其实有的榜单小米之前也长期霸榜，只不过霸的是保值类目榜，小米得益于性价比，保值指数一直超高。而这次霸的却是跳水榜，就有点反常了。

事出反常必有妖，为啥在保值表现一直坚挺的小米手机，在这个618，一下子成了跳水冠军？

首先，是因为疫情带来的巨大的销售压力，小米们不得不靠大幅降价来保证销量。

因为疫情，很多人都面临着失业或者降薪的压力。即使你没有失业，出于对未来的悲观预期，在消费上也会更加谨慎。

彭博近日对19个省份2000名18-49岁中国消费者进行的调查中显示，有更多的消费者表示愿意下月在生活用品、服饰、餐饮和化妆品上提高消费，但电子产品和奢侈品这些价格昂贵的商品上可能不会出现 “报复性消费”，尤其是在奢侈品上，有 29% 的消费者表示将减少该领域的消费。

所以可以看到，今年一季度乃至上半年，整个手机市场都是非常惨淡的，销量基本上是断崖式下滑。

根据国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告，2020年第一季度，中国智能手机市场出货量约6,660万台，同比下降20.3%，其中市场份额下滑最多的正是小米。

在这种情况下，原本大家一致以为的所谓“报复性消费”迟迟没有出现，反而是“报复性存钱”成了大多数人的一致选择。

在市场数据一片惨淡、市场信心严重不足的情况下，各大手机厂商都需要借助618降价来重塑信心，对小米来说更是如此。毕竟，国内市场份额降的这么厉害，要是线上也不行，股价还要不要了？

其二，手机厂商们希望通过5G来实现高端化的梦想，已经落空，国产手机四强的5G手机价格早已比去年同期的手机价格还要低。

2019年6月，中国提前一年发放5G牌照，随后手机企业纷纷推出5G手机，但消费者并没因为5G的噱头而掏钱购买昂贵的5G手机。

事实证明，售价普遍在5000元以上、相较上代产品提价超过1000元的5G手机并不是大部分人能消费得起的，2019年三季度，中国市场的5G手机出货量仅有48.5万部，占同期国内手机出货量的比例在1%左右。

虽然随后小米和vivo把5G手机的门槛打到3599，但消费者依旧无动于衷，2019年四季度中国市场的5G手机出货量仅有1300多万部，占同期国内手机出货量的比例仅有一成多点。

一直到今年以来，5G手机价格战开展，在小米的推动下，华为、vivo、OPPO才大量推出价格为2000多元的5G手机，4月份5G手机的出货量占国内手机出货量的比例终于提升到接近四成，随后的5月份5G手机占比提升到46.3%，5G手机的普及开始加速。

在这个618，国产手机品牌的中低端5G手机更是加速下跌，小米的5G手机红米K30一举跌至1299元，逼近千元的价格水平，千元5G手机提前半年时间出现。在小米的推动下，华为、vivo、OPPO也已将多款5G手机降价至2000元以内。

至此5G手机市场已几乎没有溢价，手机企业已将盈利放在靠后的位置，出货量才是它们追求的第一目标。

那么问题来了，为什么小米选择K30 Pro下手呢？

虽然K30才是这次回收宝榜单上的跳水王，但在用户心里，K30 Pro其实才是跳水冠军，也要更香一些。

因为K30 Pro则是小米旗下能用来吸引消费者购买、刺激销量的最合适的机型，没有之一。

因为小米目前在售的几款机器，小米10系列好不容易冲击高端站稳了脚跟，要是降价太猛，前面的努力就全白瞎了。小米CC系列，不论跟自家机型还是跟友商比都毫无性价比，618估计没人会买。巧妇难为无米之炊，能选的也就只有K30 Pro了。

K30 Pro上市也有不短的时间了，配置也足够能打，把价格搞下来，原本因为没上高刷屏被粉丝妈的狗血临头，一下子就变成了这个618最香的机型。

而且，根据卢伟冰的“风格”，有了之前K20 Pro尊享版的成功经验，现在把K30 Pro库存清一清，然后再出一个K30 Pro尊享版，也是很有可能的事情。

有了小米打头阵，对手们也就顾不得体面了，降起价来一个比一个猛。

同样是2月发布的vivo子品牌iQOO 3手机，原来卖3598元起，618降到了2998元，顶配版本降幅超过16%。4月15日才发售的荣耀30系列，从2999元降到2699元，降幅也有10%。打着越级旗号的realme，旗舰机型realme X50 Pro也没撑住，三五百元的降价是必须的，最高降幅也有12%。

最后不靠谱的预测一下，曾经被中华酷联们玩得风生水起的机海战术，将会重新流行起来。

安卓阵营这边，同一款机型，什么尊享版，青春版，5G版，极速版，玩家版，Pro版……傻傻分不清楚。

苹果也是，以前一年只发布一款新机，现在成了一年四款，多年未见的SE版也重出江湖。

在这样的趋势下，一款手机的生命周期将越来越短。以前，厂商对于一个系列的机型，大概一年才更新一次，从上市到退市差不多也是一年，但现在，三个月就降价，六个月就下架成为常态。

所以，有一句话是亘古不变的道理：等等党，永远不亏。如果你不想一直等下去，有买手机的需求，可以先看看回收宝的手机价值指数，了解行情再出手，别吃哑巴亏。

最后说个题外话。之前很多人因为回收宝发布的价值指数榜单，小米的名次都很高，雷军、卢伟冰等小米高管转发过，就说回收宝收了小米的钱，甚至传出小米投资了回收宝，戏称回收宝是“雷收宝”。

但这次回收宝发的跳水榜，对小米毫不留情，也足以说明回收宝数据确实是客观真实的，毕竟要是没有这次618的大降价，小米在保值市场里，确实就是比华为要保值。

但对卢伟冰来说，被自己打脸的感受估计不会太好受（虽然卢总也不是第一次被打脸）。

在K30发布的时候，卢总就豪言K30将是一款“拐点手机”，是荣耀和红米这场竞争的拐点。在K30Pro发布的时候，更是豪情万丈：K30Pro的发布将会使红米全面超越荣耀，是产品、品牌和国内销量的全面超越。

然而，拐点未至，全面超越似乎变得遥遥无期，被寄予厚望的Redmi K30系列，则霸榜回收宝跳水榜，把当年嘲笑友商的事自己都实现了一遍，给我们重新定义了什么是“厚道定价”。简直是“成也回收宝，败也回收宝”啊。

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